Inovatívna výstava „Less limit – More sky“: BMW Welt Mníchov a Brand Stores Paríž a Brusel predstavujú BMW radu 2 Cabrio
Na špeciálnej inovatívnej výstave „Less limit – More sky“ sa BMW Group do septembra 2015 venuje prezentácii nového BMW radu 2 Cabrio. Výstava, ktorá opticky nadväzuje na komunikačnú kampaň nového automobilu, podporuje jeho medzinárodnú prezentáciu a môžete ju navštíviť v BMW Welt v Mníchove a v BMW Brand Stores v Paríži a Bruseli. Tento koncept – mix interaktívnej výstavy a umeleckej inštalácie – umožňuje zažiť model zvláštnym spôsobom. Okrem kabrioletu nájdu návštevníci v centre výstavného priestoru aj umelecké dielo z dizajnových stoličiek Panton od značky Vitra. Inovatívnym prvkom inscenácie je nadrozmerný zrkadlový kaleidoskop, ktorý môžu návštevníci prostredníctvom správ na Twitteri otáčať. Takto možno vozidlo sledovať z najrozličnejších perspektív. Touto kombináciou dizajnérskych prvkov, umeleckej inštalácie a interaktívnej digitálnej výstavy vytvára BMW Group celkový výnimočný zážitok.
„Experiential Marketing“ vytvára nový formát zážitku
Výstava ponúka návštevníkovi interaktívny zážitok z vozidla. V BMW Welt v Mníchove a v Brand Store v Bruseli bol pred biele BMW radu 2 Cabrio umiestnený rotujúci kaleidoskop zo zrkadlového skla o priemere takmer štyri metre, ktorý vozidlo a dekor výstavy lomí v rozličných uhloch a perspektívach. Prostredníctvom Twittera a použitím hashtagov #BMWDesignDriven v kombinácii s voliteľnými kľúčovými slovami, ktoré popisujú výstavu a kabriolet, môžu návštevníci kaleidoskop otáčať dlhšie. Dobu otáčania určuje počet kľúčových slov. Kľúčové slová sú napríklad #bmw, #cabrio, #vitra, #flamingo alebo #sunshine. Prepojením s Twitterom oslovuje BMW mladých orientujúcich sa na nové trendy, ktorej sú sociálne médiá mimoriadne blízke. Mladí ľudia cez chat zdieľajú so svojimi priateľmi to, čo na mieste zažili. Okrem toho sa používatelia Twittera môžu zúčastniť súťaže.
Okrem kaleidoskopu sa v BMW Brand Store v Bruseli používa laserová fréza ako ďalší dizajnový prvok na interakciu s návštevníkmi. Portrétové fotografie sa transformujú pomocou špeciálneho softvéru a laserovej frézy na vysoko estetické obrazy s dierovanou štruktúrou, ktoré si návštevníci môžu zobrať domov.
Interaktívne a vyspelé technické výstavné prvky v Mníchove, Bruseli a Paríži nevytvárajú pre návštevníka iba inovatívny zážitok, ale prezentujú aj najvyššie technologické nároky značky BMW na svoje produkty.
Až do polovice septembra 2015 môžu návštevníci BMW Welt a BMW Brand Stores v Bruseli a Paríži navštíviť výstavu „Less limit – More sky“. BMW Group ňou vytvorila inovatívny a integrovaný medzinárodný výstavný koncept na uvedenie prvých BMW radu 2 Cabrio.
